Бум начался в 2023 году – рынок трикотажной одежды тогда вырос на 80%. В первой половине 2024 года прирост составил ещё 64%. После непродолжительной паузы в конце года, в первом квартале 2025-го рост на імпортную одежду снова ускорился: +48% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Стоп! А как же “купляете белорусское?” За три месяца белорусы купили одежды на 680 млн рублей. Для сравнения: за весь 2024 год объём продаж составил 2,1 млрд.
Сегодня импортная одежда занимает около 90% рынка. Год назад доля белорусских товаров составляла ещё 16%, а три года назад – около 40%.
Эксперты объясняют такую динамику ростом зарплат и стимулирующей политикой властей. Однако меры по поддержке отечественного легпрома явно не сработали: выиграл прежде всего импорт.
По данным Минторга, в 2024 году импорт потребительских товаров из России в Беларусь вырос на 21%. Российские маркетплейсы (Wildberries, Ozon, AliExpress) активно осваивают рынок. Следом приходят и офлайн-сети: только за последние годы в Беларуси открылись магазины Детмир, O’STIN, Zarina, Sela, Befree, LOVE REPUBLIC, Familia и другие.
Импортозаместить не вышло
После ухода западных брендов в 2022 году Лукашенко заявлял, что это «шанс» занять нишу на российском и белорусском рынках.
«У нас есть всё: ткани, оборудование, кадры. Всё зависит только от нас», – говорил он на совещании по лёгкой промышленности.
Тогда же он возмущался, что внутренний рынок «отдан непонятно кому» – от секонд-хенда до западных брендов. Секонд-хенд был под под запретом с июня 2024 года Евросоюз запретил его поставки в Беларусь. Но даже это не помогло: импорт по-прежнему доминирует.
Новый белорусский премьер-министр Александр Турчин начал пересматривать акты, принятые при его предшественнике Романе Головченко. В частности, подписанным им постановлением исключен из перечня запрещенного ко ввозу из Литвы на территорию Беларуси секонд-хэнд.
