«Остров» вместо «чистоты и вкуса» — как сеть меняет стратегию

Магазины перестают быть только «про бытовую химию» и уходят в формат ежедневного сервиса — быстро зайти, купить нужное и выйти без лишних кругов по торговому залу.

Почему убрали длинное название

От формулы «чистоты и вкуса» решили отказаться сознательно. В компании считают, что длинное название устарело и плохо подходит для маленьких магазинов. Короткий «Остров» проще запоминается и лучше смотрится на вывесках.

Визуально сеть тоже обновилась. Новый стиль выполнен в черно-жёлтых цветах, а в логотипе появилась иволга — птица, распространённая в Беларуси.

Что за формат «магазин у дома»

Новый «Остров» — это не супермаркет и не классический магазин бытовой химии. По сути, сеть идёт в формат convenience store. Если по-простому, это магазин шаговой доступности, куда заходят за мелочами на каждый день.

Это значит компактная площадь, быстрый выбор и минимум лишнего. Зашёл по дороге домой, купил нужное, вышел. Без тележек, длинных рядов и больших закупок.

Не только бытовая химия

Ассортимент тоже меняется. В «Острове» обещают оставить товары для дома, красоты и ухода за собой, но добавить еду и перекусы. В компании говорят о возможности «перекусить на месте, как в кафе, но по цене магазина».

Речь идёт не о полноценной кулинарии, а о кофе, снеках и готовых продуктах, которые можно взять с собой. Такой подход давно работает в Европе и всё активнее появляется в Беларуси.

Зачем сети этот перезапуск

Большие магазины теряют трафик, а люди всё чаще выбирают точки рядом с домом. Это дешевле для бизнеса, быстрее для покупателей и проще в управлении. К тому же маленькие магазины легче открывать в спальных районах.

Для «Острова» это способ остаться заметным на фоне дискаунтеров и крупных сетей, где продаётся всё подряд.

Что будет дальше

Сеть планирует постепенно переводить существующие магазины под новый бренд и открывать новые точки уже в формате «Остров». О закрытии магазинов официально не говорят — ставка делается именно на трансформацию.

Покупатели увидят изменения постепенно: новая вывеска, другой интерьер и более «быстрый» ассортимент. Насколько формат приживётся, станет понятно в ближайшее время.

«Остров чистоты и вкуса» много лет специализировался на товарах для дома, бытовой химии и косметике. Ребрендинг и переход в формат магазинов у дома стали самым заметным изменением сети за последние годы.

А также мы писали: Появились плохие новости про «Остров чистоты»