Покупатели техники в России стали активнее покупать белорусские плиты на маркетплейсах. В первом полугодии 2026 года продажи плит на крупнейших российских площадках выросли на 120%.
С сентября 2025 года по сентябрь 2026 года три бренда дали почти всю выручку от продаж белорусской техники. Продажи шли в федеральных сетях и на онлайн-площадках. На «Гефест» пришлось 63,3%, на «Атлант» — 28,9%, на «Горизонт» — 6,4%.
Крупная кухонная техника приносит 56,2% выручки от белорусского оборудования. На газовые плиты из Бреста приходится 23,6% продаж таких плит в России. В первом полугодии 2026 года онлайн-продажи белорусских холодильников на маркетплейсах выросли на 46%. Во втором квартале 2026 года выручка от холодильников и морозильников в российских сетях увеличилась на 98,4% к первому кварталу.
Производители идут в онлайн, магазинов становится меньше
Весной 2025 года «Атлант» заключил прямые контракты с Ozon, Wildberries и «Яндекс Маркетом». Компания также начала открывать собственные торговые дома в России. По данным за первое полугодие 2026 года, «М.Видео-Эльдорадо» сократила число офлайн-магазинов с 1100 до 638. Доля онлайн-продаж в её выручке выросла с 32,2% до 41,5%. За первое полугодие 2026 года продажи крупной техники в России выросли на 7,8%, до 10,3 млн штук. При этом рынок в деньгах сократился на 1,5%, с 239 млрд до 236 млрд рублей.
